Marketing social et de grandes
causes humanitaires
Ouagadougou
Du 4 au 15 Juin 2007
Présentation
• Institution :
Université Senghor. Alexandrie – Egypte.
• Coordination de l’enseignement
:
- Dr. Christian Mésenge : Directeur du Département
Santé.
- Prof. Richard Leclerc : Professeur associé - Département
Santé
• Coordination administrative
:
Madame Alice Mounir (Assistante de Direction - Département
Santé)
• Durée : 10 jours. (Du
4 au 15 juin 2007)
• Langue : Français.
• Lieu: Ouagadougou
Objectif
Acquérir des connaissances sur l’histoire
de la publicité sociétale et des grandes causes
humanitaires, la place qu’elle occupe dans notre société,
la forme et le langage utilisés dans ces campagnes
de publicité ainsi que sur des méthodes de travail
permettant d’en créer.
Objectifs spécifiques
À la fin du cours, l’étudiant
devrait être en mesure :
- de distinguer les campagnes de
publicité sociétale de celles des grandes
causes humanitaires et du « marketing de la cause
» ;
- d’analyser un public cible
et de savoir comment communiquer avec lui ;
- de reconnaître les facteurs
organisationnels et environnementaux dont il faut tenir
compte ;
- d’établir des objectifs
réalistes et mesurables ;
- d’élaborer une stratégie
(conception et diffusion de messages et établissement
de partenariats) ;
- de veiller aux détails
de l’exécution du plan marketing.
Habiletés
Développer sa capacité
d'observation, son jugement et son sens critique ; apprendre
à conceptualiser et à visualiser sa pensée
; savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un contexte
donné ; être capable de travailler en équipe
de façon responsable ; savoir présenter, défendre
et soutenir une campagne de publicité.
Contenu de la formation
Contexte simulé
dans lequel se pratique la conception de messages sociétaux
ou humanitaires ; méthodes, principes et techniques
de conception. Analyse de campagnes publicitaires (imprimé,
radio, télévision et Internet).
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