Marketing social et des grandes
causes humanitaires
Alexandrie du 06
au 13 décembre 2007
Présentation
• Institution :
Université Senghor. Alexandrie – Egypte.
• Coordination de l’enseignement
:
- Christian Mésenge, Directeur du département
santé à l’Université Senghor;
- Richard Leclerc : Professeur associé - Département
Santé
• Coordination administrative
:
Madame Alice Mounir (Assistante de Direction - Département
Santé)
• Durée : 06jours. (Du
06 au 13 décembre 2007)
• Langue : Français.
• Lieu: Université
Senghor d'Alexandrie
Objectif
Acquérir des connaissances
sur l’histoire de la publicité sociétale
et des grandes causes humanitaires, la place qu’elle
occupe dans notre société, la forme et le langage
utilisés dans ces campagnes de publicité ainsi
que sur des méthodes de travail permettant d’en
créer.
Objectifs spécifiques:
A la fin du cours, l'étudiant
devrait être en mesure :
-
de distinguer les campagnes de publicité sociétale
de celles des grandes causes humanitaires et du «
marketing de la cause » ;
-
d’analyser un public cible et de savoir comment
communiquer avec lui ;
-
de reconnaître les facteurs organisationnels et
environnementaux dont il faut tenir compte ;
-
d’établir des objectifs réalistes
et mesurables ;
-
d’élaborer une stratégie (conception
et diffusion de messages et établissement de partenariats)
;
-
de veiller aux détails de l’exécution
du plan marketing.
Habiletés
Développer sa capacité
d'observation, son jugement et son sens critique ; apprendre
à conceptualiser et à visualiser sa pensée
; savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un contexte
donné ; être capable de travailler en équipe
de façon responsable ; savoir présenter, défendre
et soutenir une campagne de publicité.
Contenu de la formation
Contexte simulé
dans lequel se pratique la conception de messages sociétaux
ou humanitaires ; méthodes, principes et techniques
de conception. Analyse de campagnes publicitaires (imprimé,
radio, télévision et Internet).
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