Formation en Marketing Social
du 21 au 27 octobre 2010
à Cayenne (Guyane française)
Présentation
• Institution :
Université Senghor d’Alexandrie, Université de Montréal et Corevih de Guyane.
Coordination de l’enseignement
:
Christian Mésenge, Directeur du département Santé de l’Université Senghor d’Alexandrie.
Marie Louise Nouvellet, Coordination Régionale de la lutte contre le VIH de Guyane.
• Coordination administrative
:
Madame Alice Mounir (Assistante de Direction - Département
Santé)
• Durée
Du 21 au 22 octobre 2010 et du 25 au 27 octobre 2010 à la Maison des Réseaux, avenue Voltaire, Cayenne. La formation durera 28h à raison de 6h/jour pour les 4 premiers jours et 4h le dernier jour.
• Langue : Français.
• Lieu: à Cayenne (Guyane française)
Formateur
Richard Leclerc, Université de Montréal, agence PubliciTerre et Professeur associé à l’Université Senghor
Contexte
La Guyane est le département français avec l’incidence de l’infection par le VIH la plus élevée. Avec plus de 1,5% des femmes enceintes infectées, l’épidémie guyanaise reste toutefois concentrée sur des groupes de populations bien déterminés. En effet, le progrès réalisé au niveau des connaissances sur l’infection par le VIH entre 1992 et 2004 en Guyane (KABP 2004), s’est accompagné d’une progression de l’épidémie dans certains groupes de la population. Dans ce contexte épidémiologique complexe, les stratégies de prévention ciblant le grand public, plus adaptées aux situations d’épidémie généralisée, ne permettent pas de toucher les populations qui ont montré une vulnérabilité spécifique. Au regard de cette situation, l’une des priorités de la lutte contre l’infection par le VIH en Guyane est de repenser les stratégies d’intervention et de renforcer la formation des acteurs de prévention pour leur permettre de cibler avec précision leurs publics et d’élaborer des messages de prévention qui leur sont adaptés.
Cette observation est en parfait accord avec les recommandations du Bilan du PRS Sida de Guyane (2006) qui avait souligné la nécessité de tenir de plus en plus compte des caractéristiques des publics prioritaires dans l’élaboration des campagnes de communication. Le Corevih de Guyane, dans cette optique, propose une formation sur le marketing social pour contribuer à l’outillage technique des acteurs de prévention du VIH.
Le marketing social est une arme supplémentaire face à la diversité du public concerné par le VIH. Utilisé pour mobiliser les populations ou les amener à adopter des attitudes/comportements donnés, le marketing social est considéré aujourd’hui comme une démarche novatrice et efficace de promotion de la santé. Ainsi, de plus en plus de campagnes relatives à des questions de société s’appuient sur cette démarche qui est une application des techniques du marketing commercial à des problématiques sociales, environnementales, culturelles… Recourir au marketing social, c’est concilier dans une même démarche les approches traditionnelles du changement social et les progrès des techniques de communication pour promouvoir des valeurs, des attitudes, des comportements.
Objectifs de la formation
A travers la formation les stagiaires chercheront à:
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Comprendre les notions et les principes du marketing social et son apport dans le domaine de la communication pour la santé ;
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Acquérir des connaissances, des outils et des techniques pour réaliser une segmentation (division du public en groupes homogènes) ;
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Concevoir et mettre en place une intervention en promotion de la santé basée sur le marketing social.
Contenu de la formation
Contexte simulé dans lequel se pratique la conception de messages sociétaux ou humanitaires ; méthodes, principes et techniques de conception. Analyse de campagnes de communication.
Résultats attendus
A l’issue de la formation, les stagiaires auront élaboré collectivement une ébauche de campagne de communication sur le VIH/sida basée sur le marketing social.
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