Formation en Marketing Social
Alexandrie, du 08 au 12 novembre 2009
Egypte
Présentation
• Institution :
Université Senghor. Alexandrie – Egypte.
Coordination de l’enseignement
:
Dr. Christian Mésenge, Directeur du département Santé à l’Université Senghor ;
M. Richard Leclerc, Professeur associé - Département Santé
Dr Line Kleinebreil, Université Numérique Francophone Mondiale
• Coordination administrative
:
Madame Alice Mounir (Assistante de Direction - Département
Santé)
• Durée : du 08 au 12 novembre 2009
• Langue : Français.
• Lieu: Alexandrie - Egypte
Objectif
Acquérir des connaissances sur l’histoire de la publicité sociétale et des grandes causes humanitaires, la place qu’elle occupe dans notre société, la forme et le langage utilisés dans ces campagnes de publicité ainsi que sur des méthodes de travail permettant d’en créer.
Objectifs spécifiques
À l’issue de la formation, l'étudiant sevrait être en mesure :
- de distinguer les campagnes de publicité sociétale de celles des grandes causes humanitaires et du « marketing de la cause » ;
- d’analyser un public cible et de savoir comment communiquer avec lui ;
- de reconnaître les facteurs organisationnels et environnementaux dont il faut tenir compte ;
- d’établir des objectifs réalistes et mesurables ;
- d’élaborer une stratégie (conception et diffusion de messages et établissement de partenariats) ;
- de veiller aux détails de l’exécution du plan marketing.
Habiletés
Développer sa capacité d'observation, son jugement et son sens critique ; apprendre à conceptualiser et à visualiser sa pensée ; savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un contexte donné ; être capable de travailler en équipe de façon responsable ; savoir présenter, défendre et soutenir une campagne de publicité.
Contenu de la formation
Ciblé sur le diabète. Contexte simulé dans lequel se pratique la conception de messages sociétaux ou humanitaires ; méthodes, principes et techniques de conception. Analyse de campagnes publicitaires (imprimé, radio, télévision et Internet).
Approche pédagogique
Démarche pédagogique axée sur les cours magistraux, la rédaction de documents et les présentations des étudiants.
Evaluation
Deux travaux en équipe, comptant pour 40 % chacun et un blog personnel, comptant pour 20 %. La correction se fera en fonction du respect et de l'interprétation des éléments de la stratégie et en fonction de l'originalité de la démarche créative. Une attention particulière sera accordée à la qualité de la présentation du texte.
Il est recommandé d'être présent à chaque cours. La participation est essentielle à la réussite de ce cours. La formation donnera lieu à 4 crédits ECTS.
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